2021年天猫双11晚会将有三大颠覆： 一是概念颠覆，即以古风、悬疑、街舞、跑男、王牌等超级IP内容为核心，多维空间打造剧情化晚会形态，实现线上线下沉浸式购物； 二是形式颠覆，全球最多人参与的沉浸式“剧本杀”； 三是玩法颠覆，多维互动、多通道一键直达购物车，电商场与内容场深联互动。